¿qué tal es la marca chunky?

¿qué tal es la marca chunky?

La empresa de sopas campbell

Campbell’s presentó en 2018 una solicitud de registro de la marca «chunky» ante la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO). La USPTO aprobó la solicitud, otorgando a Campbell’s «el derecho exclusivo a utilizar la marca en, o en relación con, los productos/servicios enumerados en el registro», según CNBC.

«Chunky» se utilizará como marca para la línea de sopas Campbell’s. Aunque algunos han discutido en Internet si Campbell’s debería tener la palabra «chunky» en exclusiva para su marca, creo que el registro de esta marca merece la pena. He aquí por qué Campbell’s se ha ganado el derecho a utilizar la marca en asociación con sus sopas.

Campbell’s cuenta con más de un puñado de momentos en los que se ha hecho referencia a «chunky» en los medios de comunicación en relación con su sopa. Ha habido menciones en programas de televisión como Padre de familia y Los Simpson. Saturday Night Live la ha parodiado. Los raperos han hecho letras de canciones sobre la sopa Campbell’s Chunky. Incluso el sitio web de sátira The Onion tiene varios artículos dedicados a la marca de sopa que tienen la palabra «chunky» dispersa.

Campbell’s homestyle chicken n

Campbell Soup Company, con el nombre de Campbell’s, es una empresa estadounidense de alimentos procesados y aperitivos. La empresa se asocia más estrechamente con sus productos estrella de sopa enlatada; sin embargo, a través de fusiones y adquisiciones, ha crecido hasta convertirse en una de las mayores empresas de alimentos procesados en los EE.UU. Con una amplia variedad de productos bajo su marca insignia Campbell’s, así como otras marcas como Pepperidge Farm, Snyder’s of Hanover, V8 y Swanson. Bajo sus marcas, Campbell’s produce sopas y otras comidas enlatadas, productos de panadería, bebidas y aperitivos. Su sede central se encuentra en Camden, Nueva Jersey[3].

La empresa fue fundada en 1869 por Joseph A. Campbell, un comerciante de frutas de Bridgeton (Nueva Jersey), y Abraham Anderson, un fabricante de neveras del sur de Jersey[4], que producían conservas de tomate, verduras, jaleas, sopas, condimentos y carne picada.

En 1876, Anderson abandonó la sociedad y la empresa se convirtió en la «Joseph A. Campbell Preserve Company»[5] El hijo de Anderson, Campbell Speelman, se separó de su padre y continuó trabajando en Campbell’s como director creativo, diseñando originalmente las latas de sopa Campbell’s[6].

El tomate condensado de campbell’s

Campbell Soup Company, con el nombre de Campbell’s, es una empresa estadounidense de alimentos procesados y aperitivos. La empresa se asocia más estrechamente con sus productos emblemáticos de sopa en lata; sin embargo, a través de fusiones y adquisiciones, ha crecido hasta convertirse en una de las mayores empresas de alimentos procesados en los EE.UU. Con una amplia variedad de productos bajo su marca insignia Campbell’s, así como otras marcas como Pepperidge Farm, Snyder’s of Hanover, V8 y Swanson. Bajo sus marcas, Campbell’s produce sopas y otras comidas enlatadas, productos de panadería, bebidas y aperitivos. Su sede central se encuentra en Camden, Nueva Jersey[3].

La empresa fue fundada en 1869 por Joseph A. Campbell, un comerciante de frutas de Bridgeton (Nueva Jersey), y Abraham Anderson, un fabricante de neveras del sur de Jersey[4], que producían conservas de tomate, verduras, jaleas, sopas, condimentos y carne picada.

En 1876, Anderson abandonó la sociedad y la empresa se convirtió en la «Joseph A. Campbell Preserve Company»[5] El hijo de Anderson, Campbell Speelman, se separó de su padre y continuó trabajando en Campbell’s como director creativo, diseñando originalmente las latas de sopa Campbell’s[6].

El pollo casero de campbell n

Hace unos tres años que la empresa no hace una inversión significativa en la marca, dice Mieka Burns, directora de marca de Campbell. Chunky lleva entre tres y cinco años de descenso de la penetración y pérdida de volumen, ya que los consumidores se han decantado por otras alternativas fuera de la sopa, dice.

En colaboración con la empresa Crowdiate, con sede en Toronto, la marca lanzó un concurso para una comunidad de creativos de todo el mundo. La idea ganadora, «Behold the Souper You», provino finalmente de un equipo de Nueva York. Campbell se asoció con el director creativo de Crowdiate, Ian Mirlin, para ejecutar la idea aquí.

La creatividad central de «Souper You» muestra a un canadiense medio disfrutando de un tazón de Chunky antes de convertirse en un héroe del barrio ayudando en el exterior. El aire de optimismo y generosidad de los anuncios surgió en última instancia de una profunda investigación cualitativa, dice Burns, y añade que el enfoque en las percepciones fue lo que permitió a Campbell probar un modelo creativo no tradicional.

Chunky se ha dirigido, y sigue haciéndolo, a hombres de 18 a 54 años, con un objetivo de 30 años. Pero, al mismo tiempo, ese consumidor ha cambiado: está más ocupado y suele sacrificar la alimentación por ser altruista, dice Burns.

Acerca del autor

Josue Llorente

Soy Josue Llorente, tengo 25 años y soy licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid con experiencia en medios tradicionales y digitales. Me apasiona el periodismo en esta nueva era y su evolución en el medio digital.

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