¿cuáles son los 4 tipos de marca?
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Fitbit ofrece una gama de diferentes rastreadores de pasos y a diferentes precios. El Fitbit Flex está en el extremo inferior del espectro con el costo más bajo y, como era de esperar, con menos características. Además, el Flex ni siquiera tiene pantalla. Este artículo se utiliza como estrategia de marca de Flanker para captar a los consumidores que desean tener un rastreador de pasos Fitbit pero a un coste razonable. Estrategia de marca de combateLa estrategia de marca de combate se produce cuando una empresa crea una nueva marca para arrebatarle cuota de mercado a otra. Normalmente, las marcas de lucha no se crean para dirigirse a los consumidores, sino para dirigirse a los competidores. Por ejemplo, Squirt era un refresco de pomelo propiedad de Dr. Pepper que se introdujo en 1938 sin competencia. Pronto, Coca-Cola vio la oportunidad de competir con el nuevo refresco afrutado Squirt; y para ganar cuota de mercado, Coca-Cola decidió crear Citra.
Nota del autor: Si le ha gustado este artículo o tiene alguna pregunta, hágamelo saber en el cuadro de comentarios que aparece a continuación. Estoy deseando escuchar tus opiniones y debatir más sobre estrategias empresariales y de marca. Tus comentarios y tus gestos de agradecimiento me servirán de inspiración para contribuir más al creciente mundo de los jóvenes empresarios. Además, no dudes en consultar este útil artículo para saber más sobre la creación de marcas: Creación de una estrategia de marca: 8 elementos esenciales y plantillas Be Social
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Si escribimos ahora mismo «qué es una marca» en un motor de búsqueda, probablemente nos bombardearán con una serie de definiciones. Además, no aprenderemos nada que no sepamos ya. Las marcas son la esencia del marketing; son la forma de distinguir varios productos y servicios en muchos sectores.
La verdad es que no podemos colocar una marca en un molde y juzgarla según dicho molde. Las marcas tienen todo tipo de formas y tamaños diferentes, por no hablar de sus cualidades, ventajas y desventajas. De hecho, en nuestra opinión, existen al menos 21 tipos diferentes de marcas, y cada una de ellas tiene algo diferente que ofrecer.
Para entender bien cómo funcionan las industrias o qué pueden ofrecernos las marcas, debemos asegurarnos de que comprendemos todos los tipos de marcas que hay. Por eso, para ayudarte a diferenciarlas, en las siguientes líneas hablaremos de 21 tipos de marcas que podemos encontrar en el mercado actual.
Las marcas personales son aquellas marcas individuales que las personas construyen a su alrededor. Sin embargo, la mayoría de los expertos no creen que deban llamarse marcas en absoluto, ya que la mayoría de las veces no están relacionadas con un modelo de negocio específico. Sin embargo, una marca personal es la forma en que nos comercializamos a través de los medios de comunicación, las redes sociales y otros medios para mejorar nuestra imagen y posiblemente obtener más oportunidades profesionales.
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Un producto bien recibido por el público objetivo puede transformar un negocio. A medida que los consumidores se vuelven más inteligentes, las empresas tienen que ser más estratégicas en sus esfuerzos de marca para garantizar que sus productos y servicios tengan una gran demanda. Cuando se trata de estrategias de marca, no existe una opción única para todos. Su equipo de marketing debe marcar sus productos y servicios con una estrategia que esté en consonancia con los valores de su empresa y resuene con sus clientes. A continuación se presentan cinco tipos diferentes de estrategias de marca que su empresa debería considerar.
Las marcas conocidas aprovechan la popularidad de sus propios nombres de empresa para mejorar el reconocimiento de la marca. Los logotipos, eslóganes, envases o colores suelen ser reconocidos por los consumidores en asociación con la empresa en su conjunto. Por ejemplo, empresas como Coca-Cola, Tylenol y Porsche se basan en la marca del nombre de la empresa para atraer a su público.
Las grandes empresas con una variedad de productos bien conocidos pueden optar por una estrategia de marca individual dando a cada producto su propio nombre de marca. Por ejemplo, Apple es la empresa matriz pero confía en una estrategia de marca individual para comercializar sus diferentes marcas como Mac, iPhone o iPad.
Apple
Como se ha mencionado anteriormente, una marca es un activo intangible que ayuda a la gente a identificar una empresa específica y sus productos. Esto es especialmente cierto cuando las empresas necesitan diferenciarse de otras que ofrecen productos similares en el mercado, incluidas las marcas genéricas. Advil es una marca común de ibuprofeno, que la empresa utiliza para distinguirse de las formas genéricas del medicamento disponibles en las farmacias. Esto se denomina valor de marca.
La gente suele confundir los logotipos, eslóganes u otras marcas reconocibles de las empresas con sus marcas. Aunque estos términos suelen utilizarse indistintamente, son distintos. Los primeros son herramientas de marketing que las empresas suelen utilizar para promocionar y comercializar sus productos y servicios. Cuando se utilizan conjuntamente, estas herramientas crean una identidad de marca. Un marketing exitoso puede ayudar a mantener la marca de una empresa en el centro de la mente de la gente. Esto puede suponer la diferencia entre que alguien elija su marca y la de su competidor.
La marca se considera uno de los activos más valiosos e importantes de una empresa. De hecho, muchas empresas son conocidas por su marca, lo que significa que a menudo son inseparables, convirtiéndose en una sola. Coca-Cola es un gran ejemplo, donde el popular refresco se convirtió en sinónimo de la propia empresa. Esto significa que tiene un enorme valor monetario, que afecta tanto a los resultados como, en el caso de las empresas públicas, al valor de los accionistas
